ВВЕДЕНИЕ 3

ПРОБЛЕМА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ 5

МОДЕЛЬ AIDA 8

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 10

МЕТОДЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 11

МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 13

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДИКИ 14

ЭЛЕМЕНТЫ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ 16

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, ПОПУЛЯРНЫЕ В РОССИИ 18

ПОДХОД "ДО" И "ПОСЛЕ" 18

ИНВЕСТИЦИИ VS РЕЗУЛЬТАТ? 19

ДОСТИЖЕНИЕ ЗАДАННЫХ ЦЕЛЕЙ 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22

ЛИТЕРАТУРА 23

Современный рекламный рынок развивается чрезвычайно быстро. Научно-технический прогресс предполагает использование в обществе новых технологий, не только резко повысивших эффективность производства, но и успешно решающих сложные задачи. Увеличивается производительность труда и объемы выпуска продукции, что приводит к расширению и быстрой смене ее ассортимента и еще больше обостряет конкуренцию. Проблема сбыта становится ключевой.

Я считаю, что важным средством, с помощью которого можно сознательно и планомерно влиять на изменение потребностей человека и его отношения к окружающей среде, является реклама.

В этих условиях информационное воздействие на рыночную среду, установление с ней обратной связи, становятся необходимыми факторами, предопределяющим коммерческий успех компаний. В связи с этим реклама, устанавливая обратную связь с рыночной средой, является действенным инструментом, с помощью которого фирмы получают возможность наиболее прибыльно реализовать свои маркетинговые мероприятия и сделать процесс товародвижения максимально управляемым.

В некоторых случаях затраты на рекламу являются самой большой статьей в бюджете коммерческой деятельности компании. Поэтому важно, чтобы она была эффективной. Компании не могут не рекламировать свой товар, но они также хотят знать, как работает их реклама.

Эффективность рекламы - один из важнейших факторов, влияющих на объемы и темпы продаж товаров и услуг.

Рекламное творчество требует продуманного квалифицированного подхода, опирающегося на опыт практической работы. В связи с этим выдвигается проблема более тщательного изучения эффективности рекламных сообщений. Эти вопросы имеют свою специфику, связаны с общей проблемой определения места рекламы и обществе, ее функций, с поисками методов и критериев, при помощи которых можно оценить эффективность рекламы. Решение этих задач имеет большое значение. Отдельные результаты, полученные в этой области, к сожалению, не позволяют разработать законченную методику оценки эффективности рекламы.

Поэтому в настоящее время актуален вопрос практической разработки универсальных критериев оценки эффективности рекламных сообщений. Однако имеющиеся исследования в данной области показали, что наряду с теоретическим анализом эффективности рекламы необходимо проведение специальных исследований в области психосемиотики, колористики, статистики, информатики, кибернетики, анализа рекламы в целом и ее отдельных параметров.

Цель данной работы - анализ документальной рекламы, как российской, так и зарубежной, изучение теоретического материала в области разработанных методик с целью формирования единой, универсальной системы оценки эффективности рекламы.

1. Качалов И, Евдокимов М.,/ Управление компанией, № 7 2004г.

2. Окольнишникова И.Ю., курс лекций "Рекламная деятельность", ЮурГУ, 2004 г.

3. Соболев С., / Индустрия рекламы № 3/2005

4. Цысарь А.В., Лояльность покупателей / Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 5 за 2002 год.

5. Чернозуб / Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №1 за 2002 год

6. Шагаев И., доклад ИПС "М-Сити"

7. Ярыгина Е.В., Проблема оценки эффективности рекламных сообщений РГГУ, Россия

Примечаний нет.