По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на начало 2007 года в РФ было зарегистрировано 59 184 печатных СМИ. Количество реально выходящих изданий по-прежнему неизвестно. Экспертные оценки - от 20 до 50% от числа СМИ, внесенных в официальный реестр. Не отражают реальности и цифры по отдельным категориям прессы. Например, по мнению экспертов, на рынке работает лишь около половины зарегистрированных региональных и центральных газет и еженедельников - 17-18 тысяч. Приблизительно та же ситуация с журналами: из зарегистрированных 14 943 центральных и 8485 региональных журналов издается 57-60% .
Основу информационного пространства России по-прежнему формирует региональная и местная периодика общественно-политического характера, доминирующая на нем и по тиражам, и по влиянию, и по значимости для населения. При этом читаемость местных газет значительно превышает аналогичные показатели общефедеральной прессы. Доля читателей ежедневных федеральных газет общественно-политической направленности - 18%, региональных изданий - 30%. При этом "самой тиражной и читаемой на территории ареала своего распространения" названа районная и городская пресса.
Формирование крупной медийной структуры в 2007 продолжилось в Поволжье. В Чувашии был реорганизован "Местный Медиа Холдинг" (ММХ), занимавший более половины медиарекламного рынка республики. 17 мая 2007 года решением совета директоров московской "Группы "Савва" (которой принадлежат активы компании) ММХ ликвидирован, а правопреемником ООО "Местный Медиа Холдинг" объявлено ЗАО "Волжская Медиакампания" (ВМК). Сегодня ВМК, созданная в 2006 г., объединяет ряд печатных и электронных СМИ Чувашии, Ульяновской и Кировской областей. Перед ВМК стоит задача максимально широко охватить регионы присутствия услугами в сфере маркетинговых коммуникаций и репутационных технологий. В современных условиях поволжское укрупнение - знаковый момент. Консолидация медийных активов в Москве признана тенденцией прошлого года. На очереди - регионы.
Одним из безусловных приобретений отдельных российских СМИ на рубеже веков стала их значительно меньшая зависимость от государства и его институтов и большая - от собственных читателей, что и означает ориентацию на законы рынка. Возрастающая роль маркетинга и менеджмента связана с процессом активного применения в СМИ рыночных механизмов и технологий. В итоге все это и привело к созданию газет, которые мы называем федерально-региональными, а также к формированию мантельной печати.
Это - системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним "логотипом" (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части. Причем последняя может формироваться из существующих региональных изданий. Это уже модель мантельного печатного издания.
Последние два-три года не прошли для регионального медиарынка даром. Вряд ли сейчас кто-либо станет утверждать, что федеральные газеты заведомо впереди местных изданий. Во многих регионах последние уже вышли на конкурентоспособный уровень и вполне комфортно чувствуют себя рядом с "монстрами" столичного медиарынка.
Газеты "общего интереса", такие как "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Аргументы и факты" присутствуют практически в каждом регионе, но уже начинают испытывать некоторые трудности. Телегид "Антенна-Телесемь" (ИД "ИнтерМедиаГруп") пока не имеет себе равных по тиражу и читательской аудитории (разовый тираж свыше четырех миллионов, почти семь с половиной миллионов читателей), однако в некоторых городах "пробуксовывает" и он.
Федеральные издания перестраивают свои региональные сети, а некоторым, как газета "Жизнь", приходится уходить с региональных рынков. Конкуренция в регионах становится все жестче, и соперничать приходится не только с федеральными, но и местными изданиями. Ситуацию осложняют нерыночные факторы.
Особое место занимают "газеты влияния" - "Коммерсантъ", "Ведомости", "Известия". Их тиражи в регионах невелики, а аудитория элитарна. Многие издания с определенной долей успеха приспосабливаются к местной специфике, но не все столичные ИД смогли принять новые условия игры. Газета "МК" стала утрачивать некогда сильные позиции в регионах.
Новейшая история средств массовой информации России оказалась чрезвычайно емкой и продуктивной. За последние 20 лет российские СМИ прошли путь, на преодоление которых у западных изданий ушли столетия. Столь стремительное развитие российской прессы имеет как негативные, так и положительные стороны. В первую очередь можно отметить все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом, медиа-рынка, в частности, все еще сохраняются атавизмы "дикого" капитализма, присущего развивающимся странам.
В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них - и сутью его прогрессивной идеологии, социально-ответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже наработанный опыт внутринационального развития.
Эти положения определяют актуальность темы исследования.
Объект исследования: модель мантельного печатного издания.
Предмет исследования: соотношение федеральной и региональной составляющей в "Российской газете".
Цель исследования:
Задачи исследования:
- выявить характерные черты федерально-региональной печати в России;
- рассмотреть перспективы развития мантельной печати в Республике Татарстан;
- проанализировать соотношение федеральной и региональной составляющей в "Российской газете".
|