книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Исследование влияния расширения ассортимента выпускаемой продукции и увеличения объемов ее производства на финансовые результаты деятельности предприятия на примере ОАО "Линотех" ( Дипломная работа, 95 стр. )
ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ООО "КАРМЕТ" И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ В ОТРАСЛИ е435232 ( Контрольная работа, 29 стр. )
Исследование возможности создания эффективной системы управления конкурентоспособностью в КРК "Ривьера" ( Дипломная работа, 101 стр. )
Исследование вопросов обучения потребителей ( Курсовая работа, 35 стр. )
Исследование востребованности маркетинговых услуг ( Курсовая работа, 41 стр. )
Исследование выпускаемых марок товаров ( Контрольная работа, 17 стр. )
Исследование деятельности ЗАО "Портал" по повышению качества и конкурентоспособности продукции ( Курсовая работа, 59 стр. )
Исследование деятельности ООО «Пастораль» по повышению конкурентоспособности продукции ( Курсовая работа, 56 стр. )
Исследование деятельности Интернет – магазина на примере ООО «Мир виски» ( Дипломная работа, 51 стр. )
Исследование дизайна на примере торгового предприятия ОАО "Фабрика мягкой мебели" ( Курсовая работа, 34 стр. )
ИССЛЕДОВАНИЕ ЕМКОСТИ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА НА ООО "ОМА" ( Курсовая работа, 34 стр. )
Исследование жизненного цикла туристского продукта на примере турфирмы "Ял-тур" ( Курсовая работа, 27 стр. )
Исследование закономерностей влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение ( Контрольная работа, 28 стр. )
Исследование и анализ рынка объектов недвижимости (на примере Москвы) ( Курсовая работа, 39 стр. )
Исследование и анализ конкурентоспособности фирмы и деятельности конкурентовООО «ФАРН» ( Курсовая работа, 31 стр. )
Исследование и анализ рекламной кампании, формирование представления о системе продвижения товара или услуги посредством рекламной компании через прессу ( Реферат, 22 стр. )
Исследование и оценка существующей системы продвижения товара на рынок в деятельности "Юнимилк" 2009-83 ( Дипломная работа, 83 стр. )
Исследование и оценка существующей системы продвижения товара на рынок в деятельности "Юнимилк" ( Дипломная работа, 83 стр. )
Исследование информационной структуры рекламного текста ( Дипломная работа, 76 стр. )
Исследование каналов сбыта и системы ценнообразования в ООО "Модуль" ( Курсовая работа, 38 стр. )
Исследование качества товара на имиджа организации ОАО "Вымпел Коммуникации" ( Курсовая работа, 46 стр. )
Исследование качества сервисного обслуживания ООО "Интерьер-Сервис" и его совершенствование ( Курсовая работа, 28 стр. )
Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности ( Реферат, 23 стр. )
ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И КОНКУРЕНЦИИ кц24222 ( Контрольная работа, 24 стр. )
Исследование конкурентных стратегий и особенностей их применения в гостинице "Усадьба" ( Контрольная работа, 17 стр. )

Введение 3

1.Методы маркетингового анализа и его информационное обеспечение. 4

1.1.Содержание и методы маркетингового анализа 4

1.2.Информационное обеспечение маркетингового анализа 7

2.Характеристика предприятия 10

3.Анализ ассортиментной и инновационной политики фирмы. 11

3.Анализ стратегии фирмы на рынке и качества ее маркетинговой работы. 14

3.1.Ситуационный анализ 14

3.2. STEP-анализ 20

3.3. SWOT - анализ 21

4. Каналы распределения ООО "Уралобувь" 24

Заключение 28

Литература и источники 32

Рынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с эко­номическими законами и обладающее сложной иерархически постро­енной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридиче­ских и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - вы­году или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую при­быль.

Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Происходящие изменения вынуждают руководителей компаний к постоянному пересмотру стратегий развития.

Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию, одним из основных этапов маркетинговой деятельности является разработка маркетинговых стратегий и планов.

Объектом исследования является оптово-розничная фирма по торговле обувью ООО "Уралобувь", расположенная по адресу: г. Челябинск, ул. Монтажников 24. Анализ проводился на основе магазина женской обуви, принадлежащем ООО "Уралобувь", расположенному по адресу: г. Челябинск, ул. Карла-Либкнехта 35.

1. Абрютина М.С., Грачев А.В., Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учебно-практическое пособие - М.: Дело и сервис, 1998.

2. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика. 1998

3. Брагин Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. - М., 2002. - 560с.

4. Верестов А.В. Коммерция и технология торговли. - СПб., 2000. - 415с.

5. Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. - М., 2000.

6. Канаян К. Ассортимент: стратегия и тактика //Оборудование: Технологии и Оборудование для Магазинов и Ресторанов. - 2002. - № 9. - С. 36-40.

7. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности - М.: Финансы и статистика, 1998.

8. Коммерческое товароведение: Учеб. для экон. специальностей/В.И. Теплов, М.В. Сероштан, В.Е. Боряев, В.А. Панасенко. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2001.

9. Коммерческое товароведение: Учеб. для экон. специальностей/В.И. Теплов, М.В. Сероштан, В.Е. Боряев, В.А. Панасенко. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2001.

10. Котлер Ф. Основы Маркетинга Москва "Ростинтер" 1996г

11. Мескон М. Х., М. Альберт, Ф. Хедоури Основы менеджмента Москва "Дело" 1992г.

12. Новиков О.А., Мясникова Л.А. Закупки и формирование товарного ассортимента. //Современная торговля. - 2000. - № 12. - С. 2-6.

13. Памбухчиянц В.К. Основы оптовой и розничной торговли. - М.: ПРИОР, 2002. - 482с.

14. Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли: Учеб. М.: Маркетинг, 2001.

15. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 2000. - 580с

16. Пигунова О.В. Ассортиментная стратегия пердприятия розничной торговли //Современная торговля. - 2002.- № 3.-С. 16-18.

17. Райсберг Б.А. Современный экономический словарь - М., 1999.

18. Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента Москва "Питер" 1996г.

19. Самокрутов Н.К. Технология оптовой торговли. - М., Статистика, 2001. - 513с.

20. Торговое дело./Под общ. Ред. Проф. Людков А.Б.-М.:ИНФРА- М.,2002.

21. Усов В.В. Сущность коммерческой деятельности в торговле. - СПб., 1999.

22. Фаустов К.В., Бязев Д.Ю. Организация оптовой торговли. - М., 2002. - 381с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»