Введение 3

Глава 1. Теоретические основы исследования деятельности конкурентов 5

1.1. Сущность и значение конкуренции 5

1.2. Типы конкуренции 6

1.3. Оценка деятельности конкурентов 9

Глава 2. Оценка конкурентоспособности ООО «ФАРН» и деятельности его конкурентов 12

2.1. Краткая характеристика предприятия 12

2.2. Оценка конкурентоспособности предприятия и деятельности конкурентов 15

Глава 3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «ФАРН» 20

3.1. Направления повышения конкурентоспособности предприятия 20

3.2. Расширение рынка сбыта 21

3.3. Организация маркетинговой службы 26

Заключение 28

Список использованной литературы 30

Приложения 32

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

Знание рынка и конкурентов изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснован¬но принимать решения, загодя готовиться к борьбе с конкурен¬тами, снижать степень неизбежного риска, планировать на пер¬спективу.

В настоящее время маркетинговые исследования и выявление конкурентных позиций предприятия играют центральную роль в системе современного маркетинга. В настоящее время все более укрепляется мнение, что по мере ускорения научно-технического прогресса эффек¬тивность деятельности любого предприятия будет во все возрас¬тающей степени определяться не только ее производствен¬ным и научно-техническим потенциалом и даже не финан¬совыми возможностями, а умелым проведением и исполь¬зованием результатов маркетинговых исследований.

В пользу этого мнения свидетельствует то, что за пос¬ледние 10—15 лет маркетинговые исследования преврати¬лись в крупную самостоятельную отрасль современного биз¬неса. В развитых странах такими исследованиями занима¬ются не только крупные, но и средние предприятия: по имею¬щимся данным, их проводят свыше 50% американских, бо¬лее 86% европейских и около 60% японских предприятий.

Задачей маркетингового исследования конкурентных факторов является всесто¬ронний анализ внутренней и внешней среды предприятия и подготовка на этой основе информации, необходимой для принятия решений, касающихся повышения производственно-сбытовой деятельности.

Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам ее характер и формы различны на различных рынках и в различных рыночных ситуациях. Это существенно влияет на поведение фирм и других экономических агентов при принятии решений относительно цен, объема производства продукции и других параметров хозяйственной деятельности.

В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке могут использоваться, например, качество изделий, цены, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

Актуальность данной работы заключается в том, что применение в деятельности ООО «ФАРН» выявленных разработанных стратегии конкуренции будет способствовать повышению эффективности его деятельности.

Целью данной работы является исследование и анализа конкурентоспособности фирмы и деятельности конкурентов.

Для реализации данной цели предполагается решить следующие задачи:

? определить роль и значение исследования деятельности конкурентов;

? провести анализ конкурентной позиции ООО «ФАРН»;

? разработать конкурентные стратегии фирмы ООО «ФАРН» с целью повышения эффективности его деятельности.

Объектом исследования выступает мебельное объединение ООО «ФАРН» существует шесть лет.

При написании данной работы использовались учебные пособия по маркетингу, материалы периодических изданий, а также данные исследуемой фирмы ООО «ФАРН».

1. Гражданский кодекс РФ (часть 1 введена с 01.01.95г., часть 2 введена в действие с 01.01.96г.) // СПС «Гарант», 2008.

2. Закон РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.98г №14-ФЗ // СПС «Гарант», 2008.

3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 2007.

4. Аронов И. З. Эффективность и конкурентоспособность российского производства сегодня и завтра // Сертификация. - 2005. - N 4. - С. 8-10.

5. Багиев Л.Г., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 2006.

6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2007.

7. Богуславский А. О. Понятия конкурентоспособной продукции и оценка конкурентной позиции отдельных проектов // Известия вузов. - 2005. - N 4. - С. 133-140.

8. Волкова Л. А. Топ-маркетинг. Инструмент рыночного успеха // Практический маркетинг. - 2007. - N 4. - С. 2-11.

9. Воронов А. Конкурентоспособность промышленной продукции // Стандарты и качество. - 2006. - N5. - С.59-65.

10. Голиков Е. Основы современного маркетинга // Консультант директора. - 2006. - N 7. - С. 21-36.

11. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №3. – с.103-123.

12. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2006.

13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2007.

14. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М., 2006.

15. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2006.

16. Звягинцев В. Определение функции продаж как части маркетинговой деятельности предприятия // Управление продажами. - 2005. - N 3. - С. 2-7.

17. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование // Маркетинг. – 2006. - №2. – с.34-46.

18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Питер, 2006.

19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – К. и др., 2006.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2007.

21. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2004.

22. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУЗов. – М.: Русская Деловая Литература, 2005.

23. Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы // Маркетинг. – 2004. - №6. – с.22-31.

24. Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. – Киев: Наукова думка, 2006.

25. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №1. – с.63-77.

26. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Проблемы теории и практики управления. – 2005. - №6. – с.78-86.

27. Фасхиев Х.А. Как изменить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом.- 2005. - N4. - С.53-68.

Примечаний нет.