|
Введение
Актуальность. Темой работы является "Влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение".
Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик рекламы, влияющих на потребительское поведение. Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, это позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.
Однако на сегодняшний день мы можем констатировать о том, что рекламные материалы, представленные по телевидению, оказывают особое влияние не только на мышление реципиента, но и на его потребительское поведение в целом. Сущность этого процесса на сегодняшний день слабо изучена, в связи с этим отметим, что проблемой исследования является противоречие между новым фактом об особенном влиянии телевизионной рекламы и теоретическими положениями о рекламе вообще, существующими в науке на сегодняшний день.
Целью данной работы является исследование закономерностей влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение. Достижение цели связано с решением следующих задач:
1. определить понятие рекламы;
2. выделить функции и виды рекламы на телевидении;
3. изучить модели и закономерности потребительского поведения;
4. рассмотреть технологию влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Объект исследования - телевизионная реклама. Предмет - особенности влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение. Гипотезы:
1. Эффективность влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение объясняется целенаправленным воздействием на определенные категории потенциальных потребителей.
2. Лишь при формировании рекламой положительного отношения к рекламируемому товару возможно воздействие на потребительское поведение.
3. Телевизионная реклама как средство воздействия на потребительское поведение является эффективной только при условии учета социально-культурного и экономического контекста.
Методы исследования: анализ литературных источников на данному вопросу, индукция.
|
На уровень вверх
Купить