|
В современных условиях рынка успешно функционировать могут только те фирмы, руководство и специалисты которых располагают полной, достовер-ной и своевременной информацией по всем направлениям предприниматель-ской деятельности. Решить эту проблему можно за счет проведения маркетин-говых исследований, в процессе которых фирмы могут постоянно решать про-блемы, связанные с необходимостью более полно удовлетворить потребности существующих и потенциальных покупателей в товарах.
Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что большин-ство предприятий и фирм Республики Беларусь в настоящее время еще испы-тывают определенные трудности при проведении маркетинговых исследова-ний. Это связано, прежде всего, с отсутствием определенного опыта, а также кадров соответствующей квалификации в данной области.
Рыночные исследования выступают как информационная основа дости-жения таких целей, как обеспечение определенного объема продаж, создание и внедрение на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли. Постановка таких целей предполагает, что речь идет о рынке конкретного товара.
В данной работе объектом анализа является рынок кондитерской продук-ции. Это обусловлено тем, что он как в Республике Беларусь, так и за рубежом характеризуется высоким уровнем конкуренции из-за большого числу отечест-венных и иностранных производителей, продавцов и посредников, широким диапазоном цен, разнообразным ассортиментом продукции, различным уров-нем качества, упаковки, маркировки и товарного знака.
Цель курсовой работы выявить особенности проведения исследования рынка и оценку его емкости на примере обойных изделий.
Для реализации поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- рассмотреть сущность рынка и его классификацию;
- дать оценку основным показателям рынка: емкости и конъюнктуре;
- представить организационно-экономическую характеристику ООО "ОМА";
- провести анализ емкости внутреннего рынка обоев;
- определить пути увеличения объема продаж.
Объектом курсовой работы является ООО "ОМА". Предметом - марке-тинговые исследования емкости рынка.
|
На уровень вверх
Купить