|
Спорт в наше время представляет собой важное социальное явление. В наиболее общем понимании он являет собой деятельность, которая служит интересам общества, реализуя воспитательную, подготовительную, коммуникативную и многие другие функции.
Ввиду того, что спорт абсолютным большинством экспертов рассматривается как массовое явление, "массовый продукт", его значение нельзя переоценить как для государства в целом, так и для его граждан. О важности спортивной составляющей в стране свидетельствует активное воплощение государственной стратегии развития спорта в рамках Федеральной целевой программы "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы", направленной на расширение и модернизацию спортивной инфраструктуры с целью повышения доступности занятий физической культурой и спортом для россиян популяризации здорового образа жизни.
Ввиду того, что спорт весьма масштабен и разносторонен как сфера применения PR, я подробнее остановлюсь на одном из его основных и наиболее массовых видов - футболе.
Масштаб и популярность футбола подтверждает заявление ФИФА, в котором говорится о том, что в 2001 году в футбол на планете играло около 250 миллионов человек, зарегистрировано около 1,5 миллиона команд и 300 000 профессиональных клубов. По официальным данным, Россия занимает 9-е место в списке стран с наибольшим количеством любителей поиграть в футбол (4,1 млн. руб.)
Спорт (и футбол как его составляющая) является весьма привлекательным рынком. Ведь футболом, вследствие традиции, популярности или, скажем, привлекательности, интересуются практически все социальные слои - от грузчика до профессора.
Более того, футбол, в отличие от многих других видов спорта продолжающийся почти круглый год, предоставляет людям прекрасную возможность соперничества. Вы наверняка сразу назовёте болельщика из числа тех, с кем знакомы. Эти люди беззаветно преданы цветам своей команды, потому что для них очень важна принадлежность к объекту и его жизнедеятельности. Одни из главных составляющих "боления" - соперничество, борьба, возможность почувствовать себя победителем и быть причастным к победе.
Соперничество чётко просматривается и в бизнесе. Не случайно взаимосвязь этих двух явлений - бизнеса и спорта - так тесна.
В последние годы развитие капиталовложения в футбол растёт гипертрофированными темпами. Многим российским игрокам, не заинтересованным в высоких спортивных результатах, нет необходимости даже смотреть в сторону иностранных клубов. Потому как зарплата и премии уже сейчас сопоставимы с теми, которые получают профессионалы за рубежом. При этом успехи и требования на порядок ниже.
О неоднозначности происходящих сейчас явлений говорит и тот факт, что собственно инфраструктура российского футбола сегодня развивается всего 18-й год, тогда как все процессы развития футбола в Европе заняли гораздо большее время.
В российском футболе сейчас наблюдается подъём. Связано это с приходом больших денег. Причём наравне с дотациями из ведомственного, городского или областного бюджета клубы начинают предпринимать попытки заработать деньги самостоятельно. Для этого ведущие команды страны занимаются развитием инфраструктуры, приглашают грамотных специалистов, перенимают опыт у зарубежных коллег.
В целях популяризации клуба, привлечения новых болельщиков и клиентов, создания надлежащего имиджа и поддержания его репутации приглашаются опытные PR-специалисты, создаются отделы по связям с общественностью, составляются стратегические задачи и планы.
Таким образом, целью данной работы является рассмотрение особенностей PR в Российском футболе.
|
На уровень вверх
Купить