|
Понятие show-room пришло к нам из Европы, где "комната для показов" была неотъемлемым элементом любой профессиональной недели моды. Шоу-рум была придумана для того, чтобы дизайнеры могли вступать и налаживать контакт с байерами - закупщиками товара для модных магазинов. Чтобы те могли поближе рассмотреть подиумную вещь, понять, имеет ли смысл ею торговать, и сделать заказ. Однако непосредственных продаж в шоу-румах не было.
Сегодня под словом "шоу-рум" многие понимают не только комнату для показов, но и место безналоговой торговли. При этом владельцы шоу-румов вольны сами выбирать себе клиентов - решать, кто попадет в круг избранных.
Сегодня шоу-румы - это бутики на дому, своего рода клубы модников, работающие на узкую аудиторию, а то и под конкретные заказы. При этом владельцы шоу-румов вольны сами выбирать себе клиентов - решать, кто попадет в круг избранных. В некоторые шоу-румы человеку случайному попасть практически невозможно - никаких табличек на улице и справок в интернете. На сайтах посетителей нередко встречают предупреждающие надписи: "работаем по записи". Настоящий шоу-рум - это скорее гостеприимный дом и сюда приходят не только за покупками, но и в гости. Атмосфера домашнего уюта и дружеского общения - основные принципы работы закрытых бутиков.
Главное правило всех шоу-румов: "Высокая мода может быть доступной". Многие из вас удивятся, узнав, что платье из новой коллекции Gucci в шоу-руме может стоить пять тысяч рублей. Секрет прост: все товары закрытых бутиков являются качественными аналогами последних коллекций топовых дизайнеров. Владельцы шоу-румов не скрывают азиатское происхождение своих "итальянских" вещей. Они считают не разумным переплачивать сто долларов за футболку, которую будут носить один сезон. Еще одним плюсом покупки вещей в шоу-руме является их эксклюзивность, обычно вещь представлена только в двух размерах. Этот факт качественно отличает их от магазинов известных марок таких как: "ZARA", "Mango" и "Top Shop". Так же кроме аналогов всеми любимых D&G, Gucci и Disquared в шоу-румах попадаются вещи малоизвестных альтернативных дизайнеров, которые не встретишь даже в самых дорогих бутиках города. Поэтому довольно часто в "секретные квартиры" заглядывают стилисты, которым частные клиенты и даже телеканалы доверяют подбирать одежду. Так же во многих столичных шоу-румах можно встретить звезд кино и шоу-бизнеса. Еще к заслугам владельцев шоу-румов можно отнести поддержку российского производителя. Чаще всего вещи молодых русских дизайнеров, продаются в шоу-румах без торговой наценки.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение понятия шоу-рум как инструмента продвижения бренда.
Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:
" Рассмотреть теоретические понятия связей с общественностью, такие как шоу-рум и бренд,
" Проанализировать практические примеры продвижения бренда,
" Описать варианты продвижения шоу-румов и мерчандайзинг в fashion-индустрии.
|
На уровень вверх
Купить