Паблик Рилейшнз, или связи с общественностью, - становятся все более значи-мой сферой российских компаний, государственных структур, общественных органи-заций. Насчитывая более чем 90-летнюю историю существования в США, Паблик Ри-лейшнз уверенно завоевывает теперь свое жизненное пространство в России. Создание подразделений связей с общественностью в российских компаниях и организациях, госструктурах активно началось в середине 90-х годов и было предопределено самим ходом развития российского общества в направлении формирования экономических и политических институтов демократии.
Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной сту-пени цивилизации. Существует большое количество инструментов связей с общест-венностью, выбор и использование которых зависит от специфических целей органи-зации. Для воздействия на общественное мнение используют мероприятия и события самого различного характера: ярмарки, благотворительные вечера, распродажи, спор-тивные мероприятия, концерты, выставки, презентации, съезды, скандалы и слу-хи. Вопрос о PR-технологиях и в настоящее время остается одним из актуаль-ных как для науки, так и для практики паблик рилейшнз.
Технологии связей с общественностью - это и процесс применения прие-мов, направленных на достижение конкретной цели реально действующим субъек-том управления, и результат этой деятельности. Технологии в системе связей с об-щественностью не только упорядочивают средства достижения цели, но и закреп-ляют очередность действий, выработку соответствующих форм социального поведе-ния групп общественности.
Цель данной работы - рассмотреть виды PR-технологий и их значение
Задачи данной работы:
1) дать определение понятию "PR-технологии";
2) рассмотреть сущность и отличительные особенности технологий связей с обще-ственностью;
3) рассмотреть процесс формирования технологий связей с общественностью;
4) рассмотреть виды PR-инструментов и технологий, их особенности и значение.
|