|
Торговля является важнейшей отраслью экономики страны, состояние и эффективность функционирования которой непосредственно влияют как на уровень жизни населения, так и на развитие производства потребительских товаров. Она составляет около 27% внутреннего валового продукта РФ; по размеру налоговых поступлений в федеральный бюджет торговля занимает второе место среди основных отраслей экономики.
Розничная торговля - это завершающая форма продажи товаров конечному потребителю в небольших объемах через павильоны, магазины, лотки, палатки и др. Розничные торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, то есть физическим лицам, применяя свои, специфические способы и методы розничной продажи, окончательно завершают обращение от изготовителя продукции.
Для торгового обслуживания населения необходимо наличие специально устроенных и оборудованных помещений, приспособленных для наилучшего обслуживания покупателей, подбора и формирования торгового ассортимента и возможности его оперативного изменения в соответствии с изменившимся спросом населения, постоянного изучения и учета потребительских запросов покупателей, умения предложить и продать товар каждому конкретному человеку.
Развитие розничной торговли нуждается в создании специальных служб по изучению и прогнозированию потребительского спроса, формированию оптимального ассортимента товаров, анализу и определению прогрессивных форм и методов розничной торговли на уровне региона, края, области, района при неукоснительной поддержке государственных и муниципальных органов власти в целях контроля за ходом розничной торговли, разработки новых видов изделий и товаров.
Если правильно организовать коммерческую работу в рамках розничной торговли, то это принесет рост товарооборота, достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и получению коммерческого успеха. На первый план среди новых методов продажи, включающих совокупность приемов и способов реализации товаров, выступают самообслуживание, обслуживание через прилавок, по образцам с открытой выкладкой и по предварительным заказам.
Процесс купли-продажи товаров является функцией торгового предприятия, которое осуществляет свою деятельность на основе полного хозяйственного расчета. Розничные торговые предприятия в условиях функционирования рыночной экономики представляют собой самостоятельное звено торговли и сферы услуг.
Магазины позволяют быстро и удобно, с минимальной затратой сил и временем приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора и широкого ассортимента, недалеко от места работы и жилья в удобном и нужном количестве.
Современное состояние экономики России характеризуется завершением первичного становления рыночных отношений. Одним из результатов этого процесса стало формирование товарных рынков и обострение внутри- и межотраслевой конкуренции, как фирм-производителей, так и торговых компаний.
В курсовом проекте освящены вопросы организации, финансового состояния и конкурентоспособности рассматриваемого бутика постельного белья. Также внимание уделено формированию и расширению ассортимента на розничном торговом предприятии.
Понятие ассортимент товара включает в себя совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку.
Товарный ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Формирование ассортимента - это процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения с целью его полного удовлетворения.
В магазинах постоянное внимание должно быть обращено на формирование товарного ассортимента, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая удовлетворила бы потребности населения.
Сбыт товаров характеризуется наличием жесткой конкуренции.
Прежде всего, это конкуренция в планировании ассортимента и разработке новых образцов, следует также отметить конкуренцию цен, по которым товары предлагаются на рынке. Чтобы лучше понять проблемы в процессе выбора ассортиментной политики, следует остановиться на основных факторах, определяющих формирование ассортимента торгового предприятия. Роль руководства должна заключаться в том, чтобы умело сочетать финансы предприятия с ассортиментной политикой, обеспечивающей рост прибыли. Тщательно разработанная ассортиментная политика предприятия служит руководству указателем, стратегическим направлением на которое должно ориентироваться предприятие, что в свою очередь позволяет сотрудникам предприятия ориентировать свою работу с наибольшей отдачей.
Актуальность выбранной темы заключается в важности правильного выбора ассортиментной политики торгового предприятия, так как если она будет максимальным образом удовлетворяться спрос потребителей, то в конечном итоге предприятие будет рентабельным, а также правильный выбор ассортиментной политики предприятия служит своего рода гарантией, что выгодные возможности не будут упущены.
Целью данного курсового проекта является разработка рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики бутика постельного белья "Signoria Di Firenze".
Цель работы заключается в постановке и необходимости решения следующих взаимосвязанных задач исследования:
- изучение сущности и функций розничной торговли;
- составление типологии предприятий розничной торговли;
- рассмотрение тенденций развития розничной торговли в РФ;
- понятие конкурентоспособности и её факторов;
- изучение ассортиментной политики и особенностей её факторов;
- изучение сущности и финансового состояния предприятия;
- внести рекомендации по повышению эффективности ассортиментной и маркетинговой политики предприятия.
Работа состоит из введения, восьми глав теоретической части, аналитической части, проектной части, заключения и списка используемой литературы.
|
На уровень вверх
Купить