Введение 3

Глава 1. Здоровый образ жизни как ценность 5

1.2. Сущность здорового образа жизни 5

1.2. Ценностный аспект здорового образа жизни 11

Глава 2. Специфика презентации ценностей в телевизионной рекламе 18

2.1. Особенности телевизионной рекламы 18

2.2. Процесс презентации ценностей в рекламе 23

Заключение 31

Список литературы 32

Приложение 34

Актуальность. В последние десятилетия во всем мире наметилась тенденция к ухудшению здоровья детей. Идет увеличение заболеваемости по всем основным группам болезней, рост смертности, снижение рождаемости, продолжительности жизни. Вопросы здоровья и здорового образа жизни актуальны как никогда, возрастает популярность и авторитет здорового образа жизни, возрастает его ценность.

На сегодняшний день реклама уже рассматривается не только в контексте экономической сферы общества, но и социальной, в том плане, что она различными путями представляет социально значимые ценности, в том числе ценность здорового образа жизни. Однако научных работ, посвященных особенностям презентации ценностей здорового образа жизни в современной рекламе, на сегодняшний день не существует. Поэтому мы можем говорить о проблеме исследования в том плане, что существует потребность в новых знаниях системы, однако нет научных разработок и новых данных, есть лишь новые факты об актуальности здорового образа жизни в наше время.

Конец 20 века характеризуется, в частности, ростом заболеваемости и смертности населения на фоне высоких достижений медицины, совершенства технических средств диагностики и лечения болезней. Современный этап развития нашего общества связан с демографическим кризисом, снижением продолжительности жизни, снижением психического состояния здоровья населения страны, что вызывает обеспокоенность многих ученых и специалистов [1; 4; 12].

1. Басалаева Н.М., Савкин В.М. Здоровье нации: стратегия и тактика (о проблемах здравотворчества в регионах России // Валеология. 1996. - №2. с. 35-37.

2. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом "Довгань", 1995.

3. Брехман И.И. Введение в валеологию - науку о здоровье. - М., 2002.

4. Васильева О.С. Валеология - актуальное направление современной психологии // Психологический вестник РГУ. Ростов-на-Дону, 1997. - Вып.3. с. 406-411.

5. Васильева О.С., Журавлева Е.В. Исследование представлений о здоровом образе жизни // Психологический вестник РГУ. Ростов-на-Дону, 1997, Вып.3. с. 420-429.

6. Горчак С.И. К вопросу о дефиниции здорового образа жизни // Здоровый образ жизни. Социально-философские и медико-биологические проблемы. Кишинев, 1991, с. 19-39.

7. Давидович В.В., Чекалов А.В. Здоровье как философская категория // Валеология. 1997, №1.

8. Здоровый образ жизни. Социально-философские и медико-биологические проблемы. Кишинев, 1991, 184 с.

9. Иванюшкин А.Я. "Здоровье" и "болезнь" в системе ценностных ориентаций человека // Вестник АМН СССР. 1982. Т.45. №1, с.49-58, №4, с.29-33.

10. Казначеев В.П. Очерки теории и практики экологии человека. - М., 1998.

11. Кураев Г.А. Поле деятельности и проблемы валеологии // Валеология. - 2004. - N 2. - С. 6-9.

12. Кураев Г.А., Сергеев С.К., Шленов Ю.В. Валеологическая система сохранения здоровья населения России // Валеология. 1996. - №1. - с. 7-17.

13. Лисицын Ю.П. Образ жизни и здоровье населения. М., 1998.

14. Мартынова Н.М. Критический анализ методологии изучения и оценки здоровья человека // Философские науки. 1992, №2.

15. Нистрян Д.У. Некоторые вопросы здоровья человека в условиях научно-технического прогресса // Здоровый образ жизни. Социально-философские и медико-биологические проблемы. Кишинев, 1991, с. 40-63.

16. Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2005.

17. Степанов А.Д., Изуткин Д.А. Критерии здорового образа жизни и предпосылки его формирования // Советское здравоохранение. 1981. №5. с.6.

18. Семенова И.И. Основы здорового образа жизни и первая медицинская помощь. М., 1997.

19. Чарлтон Э. Основные принципы обучения здоровому образу жизни // Вопросы психологии. 1997, №2, с. 3-14.

20. Яковлева Н.В. Анализ подходов к изучению здоровья в психологии // Психология и практика. Ежегодник Российского психологического общества. Ярославль, 1998. - Т.4. Вып.2. с.364-36

Примечаний нет.