Введение
Современная фирма управляет сложной системой маркетинговых коммуникаций. Она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники, в свою очередь, поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители используют устную коммуникацию в виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая группа поддерживает коммуникационную обратную связь со всеми остальными.
Комплекс маркетинговых коммуникаций, называемый также комплексом стимулирования, состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа.
Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени .
Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.
Пропаганда ("паблисити") - неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию путем распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в средствах информации .
Личная продажа - устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями в целях совершения продажи.
Каждому предприятию присущи собственные специфические приемы коммуникации.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение неценового стимулирования сбыта.
Для достижения поставленной цели нужно решетить следующие задачи:
- рассмотреть основные понятия и виды стимулирования сбыта;
- методы и направления стимулирования сбыта, программу стимулирования сбыта;
- рассмотреть неценовое стимулирование сбыта;
- проследить использование неценового метода стимулирования товара на примере предприятия ЗАО ТД "Огни Хабаровска".
Объектом исследования данной работы является предприятие закрытое акционерное общество "Огни Хабаровска".
Предметом - исследование маркетинга на предприятии ЗАО "Огни Хабаровска".
|