|
Введение
Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.
Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.
Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв воспользоваться товаром или услугой.
Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производится на основе интегральных и дифференциальных признаков. К числу интегральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информативность и способ распространения; а к дифференциальным - способ подачи материала, характер подачи информации, способ воздействия на адресата. В связи с этим повышается актуальность изучения манипулятивных основ в рекламной деятельности.
Целью данной работы является исследование манипулятивных технологий в рекламе. Достижение цели связано с решением следующих задач:
1. Определить понятие рекламы;
2. Изучить сущность манипулятивного влияния рекламы;
3. Выявить сущность термина "манипуляция";
4. Исследовать основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования;
5. Рассмотреть манипулятивные технологии в рекламе.
|
На уровень вверх
Купить