ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Маркетинг в торговле 4

1.1. Маркетинговая стратегия предприятия 4

1.2. Ключевые компоненты стратегии маркетинга 7

Глава 2. Исследование маркетинговой стратегии компании Gallo 11

2.1. Характеристика компани 11

2.2. Применение маркетинга в деятлельности компании 12

2.3. Цели, задачи, миссия, стратегия маркеитнга 21

Заключение 23

Список литературы: 24

Актуальность темы исследование обусловлено тем, что в последние годы на мировом рынке заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг. Покупатель стал уделять больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престиж фирмы.

Поэтому в современных условиях при организации деятельности предприятия реклама не может быть успешной, если она ограничивается одной лишь информацией о товаре или услуге. Чтобы реклама услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном, корпоративном уровне и на уровне продукта (услуги).

Анализ зарубежной и отечественной литературы, содержащей различные подходы к определению технологий ПР, позволяет сделать вывод о том, что в настоящее время существует ряд теоретических положений, где осуществляются научные и практические характеристики PR-деятельности компаний.

Научная база исследования в области ПР основывается на разработках таких ученых, как Ансофф И., Борисов Б.Л., Котлер Ф., Левитт Т., Старобинский Э.Е., Ховард К., Эванс В. и других.

Проблематика PR, технологический аспект применения паблик рилейшнз являются предметом исследования отечественной политологии с конца 80-х, начала 90-х годов.

Объект исследования - компания "Gallo".

Предмет исследования - маркетинговая стратегия компании по продвижению товарных знаков и торговых марок.

Цель работы является изучение теоретических основ и анализ практического опыта маркетинговой стратегии компании по продвижению торговой марки "Gallo".

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг, 2003., С. 46.

2. Бурцева Т.А., Сизов В.В., Цень О.А. Управление маркетингом: учебное пособие. - М., 2006 - С. 168

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. - Киев, 2009. С. 54.

4. Вишнякова М. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // Маркетинг, 2003. С. 55.

5. Голова А.Г. "Интегрированные маркетинговые коммуникации"// Маркетинговые коммуникации 2008. - №6. С. 37

6. Голубков Е. П. "Основы маркетинга". Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - С. 234.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М. - 2003, - С. 266

8. Д. Росситер, А. Перси "Реклама и продвижение товаров", - СПб.: Питер, 2001 - С. 19

9. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2010. - С. 16

10. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR., СПб.: СОЮЗ, 2007г.

11. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. Смысл, 2007.

12. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз. Смысл, 2009. С. 23.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2005. С. 69.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга.Краткий курс.: Пер. с англ.- М.: Издательский дом "Вильямс", 2003.-453 с.

15. Котлер Ф. Основы маркетинга.Краткий курс.: Пер. с англ.- М.: Издательский дом "Вильямс", 2007.-453 с.

16. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации М, 2009

17. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - С. 56.

18. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - С. 73.

19. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - С. 56.

20. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - С. 27.

21. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,2008.

22. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. - М.: Дело и сервис, 2007. - С. 14.

23. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 2006.

24. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Экономистъ, 2009. - С. 93.

25. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2008.

26. Поляков Д.Н. Public Relations как составная часть маркетинга в России. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2007, №3.

27. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 2008. С. 124.

28. Рожков И.Л. Реклама: планка для "профи". М., Юрайт, 2008.

29. Ромат Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2008.

30. Связи с общественностью в политике. / А. Борисов, И.А. Быков, В.Э. Гончаров, К.А. Гусев, А.Б. Шуршиков. - М., 2008.

31. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. - СПб.: Питер, 2006. - С. 58.

32. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2006

33. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума, М. 2010

34. Уолкер-мл. О., Бойд-мл. Х., Ларше Ж.-К.,.Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. Курс MBA. Пер. С англ. И. Клюева. - М.: Вершина, 2009. - 36-38 с.

35. Управление общественными отношениями. / под ред. Ю.К. Федулова. - М., 2009.

36. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 2009. - 598-602 с.

37. Шарков "Интегрированные бренд-коммуникации", 2005 г.

Примечаний нет.