Введение 3

1. СМИ и манипулирование массовым сознанием 6

2. Общественное регулирование и ответственность 12

3. Этические требования к рекламе 17

Заключение 22

Список литературы 25

По прогнозам ведущих аналитиков, в России в ближайшие годы произойдет инновационное обновление экономики, и при этом новые технологии и новые технические решения будут самым интенсивным способом внедряться во все сферы народного хозяйства Российской Федерации.

В этой связи рекламисты становятся посредниками между всеми участниками рекламных технологий в процессе превращения рекламной идеи в готовое изделие - рекламное обращение.

Реклама оказывает воздействие на общество в целом и на отдельных людей. Эти воздействующие факторы можно разбить на группы:

ў экономическую (реклама стимулирует рост продаж, а значит, и торговлю: при росте производства снижаются расходы и растет прибыль, которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места; предлагая новые товары, реклама продвигает на рынок качественную продукцию);

ў коммуникативную (реклама информирует людей о новых товарах, фирмах и позволяет им совершенствовать свою жизнь; информационное значение рекламы остается главным для большинства потребителей, предлагая на выбор продукцию, сокращает время на ее поиск);

ў социальную (реклама служит одной из движущих сил, способствующих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства: реклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам, принося доход средствам массовой информации, содействует развитию общественной,

1. Федеральный закон "О рекламе" № 108-ФЗ от 18 июля 1995 г.

2. Булычев А. О некоторых аспектах использования СМИ для ведения негативной кампании. - М.: ВЛАДОС, 2003.

3. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов0на-Дону: Феникс, 2004.

4. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003.

5. Горленко С.А., Григорьева Т.В. и др. Правовая охрана интеллектуальной собственности. - М.: Дашков и К, 1999.

6. Дзяламинский И.М. Информационная прозрачность выборов: роль и возможности прессы. // СМИ и парламентские выборы 1999г. в России. - М., 1999.

7. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.

8. Законодательство о конкуренции и защите прав потребителей: Сборник нормативных актов. / Под ред. П.В, Крашенинникова. - М.: АСТ, 1998.

9. Колесников Ю.С. Прикладная социология: Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.

10. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: ВЛАДОС, 2002.

11. Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2004.

12. Реклама: нормативные акты и обзор действующего законодательства". - М.: Астрель, 2004.

13. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В., Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999.

14. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: Мысль, 1998.

Примечаний нет.