книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Роль рекламы в формировании спроса ( Контрольная работа, 15 стр. )
Роль рекламы на товарном рынке ( Курсовая работа, 31 стр. )
Роль современной рекламы и ее особенности ( Курсовая работа, 70 стр. )
РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ОБЩЕСТВЕННОГО ОБЪЕДИНЕНИЯ "ПЕТЕРБУРГСКИЕ РОДИТЕЛИ") ( Дипломная работа, 74 стр. )
Роль социальной рекламы в формировании социальных ценностей общества ( Курсовая работа, 52 стр. )
Роль телевидения в рекламе ( Реферат, 12 стр. )
Роль товара в маркетинговой политики. Три уровня товара. Сервис и его место в товарной политике. Основные задачи службы сервиса ( Контрольная работа, 22 стр. )
Роль туристских выставочных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций ( Курсовая работа, 38 стр. )
РОЛЬ ТУРОПЕРАТОРА В ПРОДВИЖЕНИИ ТУРУСЛУГ НА РЫНОК НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМЫ "МЕРИДИАН" ( Курсовая работа, 29 стр. )
Роль упаковки в маркетинговой деятельности н3453533 ( Контрольная работа, 24 стр. )
Роль финансов предприятий оптовой и розничной торговли в современной экономике России89 ( Реферат, 17 стр. )
Роль финансового маркетинга в долгосрочном финансовом планировании ( Реферат, 14 стр. )
Роль функций сбыта в системе управления предприятием ( Дипломная работа, 91 стр. )
Роль цветообозначений в рекламе ( Курсовая работа, 37 стр. )
Роль цветообозначений в рекламе 2007-29 ( Курсовая работа, 29 стр. )
Роль цены в комплексе маркетинга. Виды ценовых стратегий на "новые" и уже имеющиеся на рынке товары. Основные концепции управления маркетинговой деятельностью ( Контрольная работа, 31 стр. )
Роль цены в рыночном хозяйстве ( Дипломная работа, 100 стр. )
Роль ярмаркивыставки в коммуникативной деятельности предприятия на примере компании Calete ( Дипломная работа, 74 стр. )
Роль ярмарок и выставок в целях продвижения товара на рынке1 ( Курсовая работа, 33 стр. )
Российский рынок препаратов на основе диклофенака ( Курсовая работа, 37 стр. )
Российский рынок радиотелефонов ( Контрольная работа, 22 стр. )
Российский рынок рекламы ( Курсовая работа, 30 стр. )
Рынок продавца и покупателя ( Контрольная работа, 14 стр. )
Рынок драгоценных металлов в России: современное состояние и перспективы развития ( Дипломная работа, 80 стр. )
Рынок и товар ( Контрольная работа, 21 стр. )

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...

I. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В ТУРБИЗНЕСЕ..……………...………………………………………………

1.1. Спрос, издержки, цена………………………………………………….

1.2. Ценовые стратегии…………….…..……………………………………

II. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ТУРИСТСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМЫ "СИГМА ТУР"….…………………………….

2.1. Характеристика турфирмы "Сигма тур"…………...…………………

2.2. Анализ ценообразования и ценовой политики турфирмы.......……….

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………… 3

6

6

13

27

27

30

40

41

Ценовая политика - это одно из важнейших средств реализации стратегии маркетинга. Уровень цен отражает положение туристской фирмы на рынке и оказывает непосредственное влияние на коммерческий результат ее деятельности.

Процесс ценообразования в туризме находится под воздействием многих разнонаправленных факторов. Среди макроэкономических факторов следует выделить уровень инфляции, динамику цен и тарифов на услуги отраслей, обеспечивающих прием и обслуживание туристов, производственных отраслей, участвующих в создании объектов туристской индустрии, изменение денежных доходов и расходов населения и т.п.

В формировании уровня цен на услуги туризма особое место занимают социальные затраты, финансируемые полностью или частично за счет государственного или муниципальных бюджетов.

Перечень этих затрат весьма широк и включает расходы на строительство и эксплуатацию автодорог, портов, мостов, транспортных терминалов, коммунально-бытового хозяйства, утилизации отходов, поддержание экологического равновесия, правопорядок и др.

Весьма существенное влияние на поведение потребителя оказывают изменения в доходах и ценах. С изменением цены меняются возможности людей приобретать те или иные виды туристских услуг либо путешествовать вообще. При этом реакция потребителя на динамику иен обусловлена, с одной стороны, изменениями в реальном доходе, а с другой стороны, изменениями относительной цены услуги или товара.

Увеличение или снижение величины реального дохода зависит, в свою очередь, от изменения цен и той части дохода, которая направляется на оплату туристской услуги.

Спрос потребителей в группе с невысоким уровнем дохода весьма чувствителен к колебанию цен на услуги туризма. Повышение цен и тарифов в индустрии туризма заметно сказывается на величине спроса, ведет к потере контингента путешественников либо к сокращению объема выручки за счет переключения спроса на менее дорогой сервис.

Зависимость между ценой и объемом реализуемых услуг (или спросом на них) теоретически очевидна. Но в рыночной практике использования цены как инструмента воздействия на объем реализации гораздо сложнее и рискованнее. Конкурентная фирма, изменяя цену на свои услуги, установленную ранее, должна учитывать реакцию своих конкурентов, а также партнеров, сопричастных к бизнесу.

На рынке туристских услуг реализуются дифференцированные турпродукты, которые потребители воспринимают как турпродукты конкурирующих форм, весьма схожие по составу и качеству, но не полностью взаимозаменяемые. Сочетание конкуренции и дифференциации продукта называют монополистической конкуренцией. Дифференциация продукта дает каждому монополистическому конкуренту некоторую иллюзорную власть над рынком, состоящую в том, что каждый конкурент мог бы манипулировать ценами, сохраняя при этом своих основных потребителей. Иллюзорность подобных манипуляций проявляется в том, что потребитель, реагируя на повышение цен, легко может заменить туристские услуги данной фирмы услугами ее конкурента. Риск усиливается тем, что при повышении цен данной фирмой, ее конкуренты, сохраняя прежние низкие цены, могут увеличить свою долю на рынке.

Снижение цен данной фирмой способно привести к тому, что и ее конкуренты также прибегнут к этому. Тогда увеличившийся спрос перераспределится между всеми конкурентами, тем самым, стабилизируя рынок.

Нематериальная природа, несохраняемость услуг обусловливают особенности рыночного риска, связанного с образованием нереализованных запасов туристского назначения, а также вероятность того, что цена на эти товары и услуги может быть сбита конкурентами. Возникает опасность "ценовых войн" в различных секторах индустрии туризма, обостряемая сезонной дифференциацией цен, их зависимостью от цен и тарифов на товары и услуги сопряженных отраслей. Государственное регулирование должно учитывать эту специфику при осуществлении пересмотра цен и тарифов на услуги отраслей с естественной монополией.

Актуальность данной работы объясняется тем, что туристская отрасль в настоящее время одна из быстро развивающихся отраслей экономики нашей страны и от ее развития зависит благополучие регионов. Для эффективного развития туризма необходима эффективная разработка ценовой политики турпредприятий.

1. ФЗ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 14 ноября 1996 г. // Собрание законодательства Российской Федерации. 1996.

№ 49. Ст. 5491.

2. Туризм: нормативно-правовые акты: Сб. актов / Сост. Н.И. Волошин. - М.: Финансы и статистика, 2003.- 432 с.

3. Закон Российской Федерации "О рекламе" от 18.07.1995 №108-ФЗ (с изменениями от 30.12.2001).

4. Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме. М.: Инфра-М, 2003. -.286 с.

5. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. - с. 256.

6. Дурович А., Анастасова Л. Маркетинговые исследования в туризме. М.: Новое знание, 2002. - 348 с.

7. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. - СПб.: ЛЕКС СТАР, 2002. - 111 с.

8. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / Под ред. Р. Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 2001.- 489с.

9. Маркетинг / Романов А.Н. и др.;- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001.- 318с.

10. Менеджмент туризма: Туризм как объект управления. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 302 с.

11. Ополченов И.И. Маркетинг в туризме: Обеспечение рыночной позиции. М.: Советский спорт, 2003. - 192 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»