|
Все знают или думают, что знают, что такое реклама. В отечественной и зарубежной литературе встречается великое множество определений, авторами которых являются как исследователи-ученые, так и знаменитые рекламисты. Современные определения рекламы мы находим в рекламных законодательствах разных стран, в Международном кодексе рекламной деятельности (Кодекс МТП). Одни из них носят научный характер, другие представляют собой в большей мере эмоциональный, индивидуальный взгляд или отношение к рекламе. Вторые не менее интересны, поскольку являются результатом деятельности и творчества, общепризнанных в мире рекламы авторитетов, рекламных гуру, олицетворяющих собой историю рекламы и современную рекламную деятельность в целом. О многообразии отношения к рекламе и, соответственно, определений рекламы можно судить, проанализировав многочисленные примеры. "Реклама - это бизнес. Вот уже сто лет рекламный бизнес, непрерывно растет, расцветает и расширяется. И, тем не менее, налицо странный и поразительный факт: до сих пор не существует ни одной общеэкономической теории, объясняющей чем и как занимается реклама. Экономисты относятся к рекламе с подозрением", - пишет один из корифеев рекламы, основатель теории уникального торгового предложения Россер Ривс. Альберт Ласкер, по праву признанный отцом современной, американской рекламы, во времена деятельности которого пресса была основным источником рекламной информации, считал, что реклама - это торговля в печатном виде. Французский социолог Жан Бодрийар определил ее как. "оригинальную материальную и духовную культуру общества, несущую аромат самой эпохи. Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее". Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, выделяется более рациональным подходом к оценке рекламы. С его точки зрения, "грамотная реклама отнюдь не производное вдохновения художника или дизайнера, она скорее всего результат четко просчитанного замысла, в основе которого лежат точно зафиксированные маркетинговые ориентации и особенности позиционирования данного товара на потребительском рынке. Реклама сама по себе. В отрыве от концепции продвижения товара на рынок - полная бессмыслица. Рекламу нельзя придумать - она выводится из маркетинговой политики фирмы. Если же таковой нет, то и рекламная кампания окажется неэффективной".
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.
Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции. В последнее время телевидение стало развиваться с огромными темпами, практически не осталось уголков Земли и людей, которые обходились без телевизора. Поэтому, проблемы телевизионной рекламы и восприятия телевизионной рекламы потребителем становятся весьма актуальными.
|
|
Список литературы
1. Закон РФ от 18 июля 2005 г. "О рекламе".
2. Головлева Е.Л.. Основы рекламы. - Москва. Феникс, 2005 г.
3. Зазыкин ВТ. Психология в рекламе. М., 2007.
4. Бодрийяр Ж. Система вещей: Пер: с франц. М.: Рудоми-но, 2005.
5. Котлер Ф. Основы меркетинга. СПб.: АО "Коруна", 2008.
6. Основы рекламы. Конспект лекций.- Ростов н/Д: Феникс, 2005 г.
7. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: Издательство ПРИОР, 2006.
8. Ривс Р. Реальность в рекламе: пер. с англ. М.Северо, 2007.
9. Хромов Л.Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика", Петрозаводск АО "Фолиум", 2006.
|
На уровень вверх
Купить