1. Реферат 3

2. Брендинг, маркетинг на предприятии "МДМ" 4

2.1. Торговые марки "МДМ", история создания, описание 4

2.2. Эффективность использования торговых марок 9

3. Формирование бренда компании "Евросеть" 10

3.1. Общие сведения о компании "Евросеть" 10

3.2. Анализ уровня сформированности бренда компании "Евросеть" 11

3.3. Анализ рекламной и ПР-деятельности компании "Евросеть" 17

3.4. Пути формирования бренда компании "Евросеть" 21

Список литературы 28

Рост внимания к проблеме формирования и управления брендами российских фирм определяется тем, что именно известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба брендов за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.

Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки концепции управления торговыми марками (бренд-менеджмента) в современной экономике в целях определения условий и направлений развития брендов в России.

Целью курсовой работы является обобщение опыта деятельности различных фирм в области пиара и брендинга.

1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

2. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2005.

3. Блажнов А.Б. Основы паблик рилейшнз. - СПб.: Питер, 2004.

4. Бренд: уровни функционирования (Как работает бренд?).// Тематические статьи. - 25 июля 2004.

5. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2005.

6. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2005, №11.

7. Гусева О. Брендинг. - М.: "Дашков и К0", 2003.

8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2004.

9. Лиза Вуд. Брендинг. - М.: Питер, 2004.

10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. - М.: Евразийский регион, 2003.

11. Муромкина И.А. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. - СПб.: Питер, 2003.

Примечаний нет.