ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА I. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ. 3

1.1. Сущность и основные функции рекламы. 3

1.2. Классификация рекламы. 8

1.3. Методы продвижения продуктов и услуг в СКС и туризме. 12

1.4. Как рекламировать туристические путешествия. 13

ГЛАВА II. ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В СКС И ТУРИЗМЕ. 15

2.1. Реклама в прессе. 15

2.2. Печатная реклама. 18

2.3. Прямая почтовая рассылка. 19

ГЛАВА III. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ. 20

3.1. Заголовок. 20

3.2. Иллюстрации. 22

3.3. Текст. 23

3.4. Компоновка. Макет рекламного объявления. 25

3.5. Шрифтовой набор. 26

ГЛАВА IV. ПРИМЕРЫ ТУРИСТИЧЕСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И СЛОГАНОВ. 27

4.1. Рейтинг лучших туристических слоганов мира. 27

4.2. Слоганы туристических компаний. 36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 38

Список использованной литературы. 40

Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей экономики. Современный туризм невозможно представить без рекламы. Это одна из наиболее быстро развивающихся отраслей мирового хозяйства, кото-рая занимает важное место в экономике большинства стран. Туризм оказыва-ет огромное влияние на такие ключевые отрасли экономики, как транспорт и связь, строительство, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления и другие, т.е. выступает своеобразным катализатором социаль-но-экономического развития. В свою очередь, на развитие туризма воздейст-вуют различные факторы: демографические, природно-географические, со-циально-экономические, исторические, религиозные, политико-правовые, в том числе и реклама туристских услуг.

Реклама - один из основных элементов системы маркетинга в турист-ском бизнесе. Сущность рекламы в сфере туризма состоит в формировании у клиента адекватного представления о количестве и качестве туристских ус-луг. Реклама в туризме еще более важна, так как люди приобретая тур пакет до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг, лишь по окончании отдыха смогут высказать своё мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потреби-телей.

В своей работе я рассмотрю понятие и сущность рекламы в туризме, ее роль, особенности, задачи и классификацию. Также будут рассмотрены ме-тоды продвижения туристского продукта на рынке. В основной части работы будут изучены основные печатные средства рекламы тур услуг, такие как реклама в прессе, печатная реклама, прямая почтовая рассылка. Будут рас-смотрены особенности каждой из них и выявлены преимущества и недостат-ки.

Объектом моего исследования являются печатные рекламные средства используемые в туризме.

Предметом исследования является эффективность печатных рекламных средств туристских услуг.

Актуальность темы исследования определяется насущной потребностью в изучении, анализе и обобщении новейших тенденций в области массовой информации и коммуникации.

Цель работы состоит в выявлении основных условий эффективности пе-чатной рекламы как средства визуальной коммуникации на современном этапе.

В задачи работы входит:

1) Раскрыть специфику печатной рекламы в туризме.

2) Изучить феномен печатной рекламы как средства визуальной комму-никации.

3) Определить условия эффективности печатной рекламы в туризме.

Теоретической и информационной базой работы послужили публика-ции отечественных и зарубежных теоретиков рекламы, культурологов, со-циологов, маркетологов, журналистов и других специалистов, в сферу инте-ресов которых входит изучение закономерностей развития и условий эффек-тивного функционирования такой междисциплинарной области как реклама; материалы печатной рекламы, представленные на российском рынке реклам-ной продукции; исследования российского и зарубежных рекламных рынков; материалы специализированных сайтов в сети Интернет.

1. Огилви Д. Огилви о рекламе /Пер. с англ. -А.Гостева и Т.Новиковой. - М.-Эксмо.; 2009. - 232 с.

2. Борисова Е. Преуспеть в рекламе и не разориться // Турбизнес. - 2004. - № 9.

3. Гайдаров В. Каталог турфирмы: реклама или оферта? //Туризм: прак-тика, проблемы, перспективы.- 2005. - № 1.

4. Гуляев В. Организация туристической деятельности: Учеб. пособие. - М.: Нолидж, 2005. - 312 с.

5. Двоскин С. Насколько выгодно заниматься турбизнесом? // Туризм. - 2004. - № 1.

6. Дейян А., Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: А/О Прогресс, 2003.- 190 с.

7. Дурович А. Маркетинг в туризме. Учеб. пособие. - Минск: Эконом-пресс, 2003. - 400 с.

8. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М., Меж-дународные отношения,1991. - 412с.

9. Закон РФ "О рекламе" № 38-ФЗ от 13 марта 2006.

10. Ильина А. С точки зрения руководителей турфирм // Турбизнес. - 2005. - № 1.

11. Ильина Е. Туроперейтинг: организация деятельности: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 256 с.

12. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса /Пер. с англ. - М.: Бизнес-Информ, 2002. - 244 с.

13. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов /Пер. с англ. Под ред. Р.Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 2002. - 787 с.

14. Мокшанцев Р. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001. - 300 с.

15. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и ту-ризме: Учеб. пособие. Для вузов - М.: Академия, 2008. - 288 с.

16. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. посо-бие. - М.: Евразийский регион, 2003. - 400 с.

17. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М.Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 102 с.

18. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 248 с.

19. Преображенский А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам! // Туризм. - 2005. - № 3.

20. Рекламные расходы в турфирмах // Турбизнес. - 2005. - № 7.

21. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и ту-ризме: Учеб. пособие. Для вузов - М.: Академия, 2008. - 272 с.

22. http://delo.ua/lifestyle/culture/rejting-luchshih-turisticheskih-sloganov-mira-131478/

Примечаний нет.