|
Обоснование выбора структуры компании и заданной службы проведем на основе системного подхода.
Определим тип деловой среды тип деловой среды организации по характеру неопределенности.
Основные параметры деловой среды:
1) характеристики конъюнктуры товарного рынка (спрос, предложение, цены):
В 2006 году рынок в денежном выражении вырос примерно на 25%, тогда как в натуральном - только на 10%. Объяснения причины такого роста, продавцы говорят об увеличении спроса на качественную спортивную экипировку, оборудование и одежду. Это и отразилось на денежном объеме продаж. В 2007 году, по их мнению, тенденция спроса на спорттовары высокой ценовой категории сохраняется.
Показатели роста рынка свидетельствуют о его потенциале, который может спровоцировать приход новых игроков.
В середине 90-х годов качественным формированием рынка занялись игроки, ориентированные на удовлетворение спроса на спорттовары высокой ценовой группы. Несмотря на высокий уровень рентабельности в премиальной нише, "сетевики" начали постепенно "опускаться" до потребителя со средним достатком. С расширением присутствия в разных ценовых нишах изменилась и ассортиментная политика торговцев. На прилавках сетевых магазинов стала появляться продукция отечественных производителей спорттоваров - одежда, товары для рыболовства и туризма.
Развитие среднеценовой ниши в сетевой торговле спровоцировало перемещение спроса с открытых рынков в магазины. Освоением новых для себя ниш "сетевики" связывают с увеличением доходов населения, которое стало более требовательным к сервису покупки, отсутствующий в лоточной торговле.
Германская компания Adidas-Salomon AG, оценив потенциал российского рынка спортивной обуви и одежды, открыла в начале 2003 года в Москве самый большой в мире магазин Adidas, площадь которого - 1150 м2. На российском рынке уверенно чувствуют себя также Nike, Reebok, Puma и некоторые другие одежные и обувные мировые марки.
|
На уровень вверх
Купить