|
Сегментирование рынка и удовлетворенность потребителей. Принципы сегментирования ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов 2000-19 ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сегментирование рынка ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Сегментирование рынка учебников для школ 15 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА ( Курсовая работа, 25 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ( Курсовая работа, 23 стр. ) |
|
Сегментирование рынка и соответствующее позиционирование продукта ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сегментирование рынка и позиционирование товара (на примере страховых услуг СОАО "Росгосстрах-Мордовия") ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке. Факторы и методы сегментирования рынка сбыта ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
Сегментирование рынка считается одним из основных элементов современного маркетинга 34233422 ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. СУЩНОСТЬ, ЗНАЧЕНИЕ, ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 6 ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Сегментирование рынка - цели, принципы, критерии ( Реферат, 22 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Сегментирование товара на примере деятельности магазина "Хозяин" е53522 ( Контрольная работа, 25 стр. ) |
|
Сексизм в рекламе4 ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
|
Сервис гостеприимства ( Дипломная работа, 120 стр. ) |
|
Сервис как система индивидуального обслуживания ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
|
Сервис услуг и продаж ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Сервис электронных услуг ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
Сервисная деятельность ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сервисная деятельность ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сервисное обслуживание товаров потребительского спроса и роль служб маркетинга в эффективности решения этих вопросов. кц4234131 ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Сертификация. Концепция мерчендайзинга ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
|
|
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 25 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………3
1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА……………………………………………………………...4
1.1 . Сущность, процесс и виды рыночной сегментации …………………………………..4
1.2 . Методы сегментации………………………………………………………………………..6
1.3 . Критерии и признаки сегментирования рынка …………………………………………9
2. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА ………………………………………………19
2.1 . Оценка сегментов рынка…………………………………………………….……………19
2.2 . Выбор сегментов рынка…………………………………………………………………..20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………...23
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………….………………25
|
Введение
|
ВВЕДЕНИЕ
Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна осознавать, что она не в силах обслужить всех без исключения клиентов, так как потребителей слишком много, а их желания и потребности подчас диамет¬рально противоположны. Поэтому не стоит пытаться завоевать сразу весь ры¬нок, а разумнее выделить только ту его часть, которую именно эта компания именно в это время и в этом месте спо-собна эффективно обслужить. Для этого и используется один из приемов маркетин-га – сегментирование рынка.
Предприятие в целях достижения преимуществ по сравнению с фирмами-конкурентами, повышения эффективности своих предпринимательских действий, избежания конфликтов и обострения прямой конкурентной борьбы на рынке выявля-ет наиболее соответствующий своему профилю и потенциалу сегмент рынка. Сег-ментация рынка, являющаяся одним из основных направлений маркетинговой дея-тельности, позволяет предприятию решить задачи по оптимизации затрат и аккуму-лировать средства на определенном направлении своего бизнеса.
Все вышеизложенное не вызывает сомнений по поводу актуальности осново-полагающего аспекта маркетинговой деятельности – процесса сегментирования, чему и посвящена данная курсовая работа.
Целью данной работы является раскрытие основных вопросов рыночного сегментирования и выбора целевых сегментов, как одного из важнейших этапов процесса сегментирования.
1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
1.1 . Сущность, процесс и виды рыночной сегментации
Главной целью предприятия, как известно, является получение прибыли и решение социальных проблем путем своевременной и выгодной реализации изго-товленного товара. Для достижения этой цели предприятию приходится устанавли-вать и реализовывать свои конкурентные преимущества, производить конкуренто-способную продукцию и определять свою нишу на рынке, конкретную группу потре-бителей. Работа по определению группы потребителей по целевым сегментам рынка, количества, цен и сроков поставки товаров и технологий удовлетворения потребностей называется сегментацией рынка.1
Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для на-хождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетин-говая деятельность предприятий. С другой стороны, – это управ¬ленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильно-го сочетания элементов маркетинга. Сегмента¬ция проводится с целью максимально
|
Список литературы
|
ЛИТЕРАТУРА
1. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 175 с.
2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: пять факторов успеха. – М.: АО «Интерэксперт», 1995. – 344 с.
3. Виханский О. С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 1998. – 296 с.
4. Данько Т. П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 280 с.
5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2001. – 240 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
8. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
9. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|