 |
Сегментирование рынка и удовлетворенность потребителей. Принципы сегментирования ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов 2000-19 ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сегментирование рынка ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Сегментирование рынка учебников для школ 15 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА ( Курсовая работа, 25 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ( Курсовая работа, 23 стр. ) |
|
Сегментирование рынка и соответствующее позиционирование продукта ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
|
Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов ( Реферат, 19 стр. ) |
|
Сегментирование рынка и позиционирование товара (на примере страховых услуг СОАО "Росгосстрах-Мордовия") ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке. Факторы и методы сегментирования рынка сбыта ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
Сегментирование рынка считается одним из основных элементов современного маркетинга 34233422 ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. СУЩНОСТЬ, ЗНАЧЕНИЕ, ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 6 ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Сегментирование рынка - цели, принципы, критерии ( Реферат, 22 стр. ) |
|
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ( Реферат, 21 стр. ) |
|
Сегментирование товара на примере деятельности магазина "Хозяин" е53522 ( Контрольная работа, 25 стр. ) |
|
Сексизм в рекламе4 ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
|
Сервис гостеприимства ( Дипломная работа, 120 стр. ) |
|
Сервис как система индивидуального обслуживания ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
|
Сервис услуг и продаж ( Контрольная работа, 29 стр. ) |
|
Сервис электронных услуг ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
Сервисная деятельность ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
Сервисная деятельность ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Сервисное обслуживание товаров потребительского спроса и роль служб маркетинга в эффективности решения этих вопросов. кц4234131 ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Сертификация. Концепция мерчендайзинга ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Реферат |
Цена: 450 р. |
Страниц: 22 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
Введение 3
1. Сегментирование рынка 5
Общий подход к сегментированию рынка 5
Основные принципы сегментирования потребительских рынков 6
2. Особенности сегментирования товаров промышленного назначения 10
3. Выбор целевых сегментов рынка 12
4. Позиционирование товара на рынке 17
Заключение 20
Литература 22
|
|
Введение
|
|
Каждый субъект, осуществляющий маркетинговую деятельность, заинтересован в том, чтобы она была эффективной. Для достижения этого необходимо знать, как анализировать возможности рынка, отобрать подходящий целевой рынок, разработать комплекс маркетинга и претворить его в жизнь. Для выработки соответствующей стратегии участникам рыночных отношений необходимо иметь представление о том потенциальном рынке, на который они выходят. С позиции маркетинга такой потенциальный рынок устанавливается на основе сегментации.
Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего сосредоточиться на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить.
Сегодня фирмы все больше переходят от методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга к технике целевого маркетинга, который помогает продавцам полнее выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Для каждого целевого рынка продавец может разработать нужный этому рынку товар. Для обеспечения эффективного охвата каждого такого рынка он может варьировать цены, каналы распределения, рекламные усилия. Вместо того чтобы распылять свои маркетинговые усилия, он сможет сфокусировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в приобретении товара.
Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий .
Первое - сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Фирма определяет разные способы сегментирования рынка, составляет профили полученных сегментов и оценивает степень привлекательности каждого из них.
Второе - выбор целевых сегментов рынка - оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами.
Третье - позиционирование товара на рынке - обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга.
|
|
Список литературы
|
|
1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2000. - 574 с.
2. Введение в рыночную экономику: Под ред. А. Я. Лившица, И. Н. Никулиной. - М.: Высш. шк., 2000. - 447 с.
3. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководите-лей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2003. - 367 с.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минько. - М.: Высш. шк. 2001. - 255 с.: ил.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 2002. - 699 с.
6. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев - М.: Экономика. 2002. - 335 с.
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх