Введение…………………………………………………………………

Глава 1. Закон "О рекламе" - главный нормативно - правовой акт, его роль и значение в развитии рекламы………………………………..

1.1. Осуществление антимонопольным органом контроля в сфере

рекламы и ответственности за нарушение законодательства

Российской Федерации……………………………………………..

1.2. Общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе…..

1.3. Ограничения, предъявляемые к рекламе, недопустимость

применения различных методов……………………………………

Глава 2. Виды и классификация рекламы…………………………….

Глава 3. Использование инновационных рекламных средств…………

3.1. Телевидение, радио - традиционные средства рекламы;

требования, предъявляемые к ним…………………………………….

3.2. Интернет-реклама, рост ее доли в общем объеме рекламы, показатели эффективности………………………………………………………….

3.3. Широкое использование СМИ (газет и журналов), показатели развития и эффективности, исследования доли товарных категорий в рекламных доходах газет и журналов………………………………………………

Глава 4. Реклама как специфическая область социальных массовых коммуникаций, современные технологии для решения креативных задач………………………………………………………………….

4.1. Элементы рекламной коммуникации …………………………………

4.2. Креатив как деятельность, направленная на усовершенствование; креативные технологии……………………………………………………………………….

Современное понятие " реклама " произошло от латинского слова reclmare, что означает "выкрикивать", а первая реклама появилась между вторым тысячелетием до н.э. и 9 веком до н.э.. В Толковом словаре говорится что реклама - это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей, т. е. распространение информации с определенной целью. В правовом определении под рекламой понимается информация, распространение любым способом, в любой форме и использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст.3 Закона о рекламе).

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности и т.д.

В условиях быстрого темпа развития российской экономики, возрастающей конкуренции и стремления организаций к получению максимальной прибыли, происходит увеличение объема информации рекламного содержания.

Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. В этом плане необходимо отметить ее значительную экономическую, социальную, психологическую и эстетическую роль. Реклама является сферой, находящейся в постоянном развитии. Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т.е. при использовании отраслевого, коммуникационного, функционального и материального подходов. Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.

Потребности современного человека в товарах и услугах растут, и только реклама может стать тем компасом, при помощи которого потребитель сможет принять правильное решение и выбрать правильное направление в поиске нужного товара. Реклама активно вмешивается в процесс потребления человека, предлагает потребителю новые товары и удовлетворяет насущные потребности. Сегодня нет ни одного человека, кто бы избежал или не ощущал её воздействия. Деятельность по созданию и распространению сведений о товарах, услугах, работах и их производителях является рекламной.

Реклама, являясь составляющей маркетинговой деятельности, меняется с развитием глобальной маркетинговой политикой. Глобальной тенденцией развития рекламы является использование инновационных рекламных средств.

Новые, и усовершенствованные прежние, достижения, методы и технологии, используемые в современной рекламе, позволяют достигать максимального эффекта в реальной предпринимательской деятельности и т.д.

Государственная политика в области рекламы направлена на защиту от недобросовестной конкуренции в области рекламы, в том числе на предотвращение и пресечение рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц либо вред чести, достоинству и деловой репутации граждан и репутации юридических лиц. Реклама относится к самому древнему роду деятельности, которая регламентировалась государством при помощи норм права. Специалистам для решения задач, необходимы знания:

нормативной правовой базы, законодательства о рекламе, видов рекламы, методов и условий создания и размещения эффективной рекламы, современных технологий в рекламе, номенклатуры и ассортимент выпускаемой продукции и оказываемых услуг, каналов выхода на различные аудитории: средств массовой информации, Интернет, медиа-программ, методов работы со средствами массовой информации, приемов и методов делового общения, структуры и принципов функционирования средств массовой информации, рейтингов средств массовой информации, основ психологии, передового и зарубежного опыта организации рекламной работы, новых видов рекламы, обеспечивающих выделение и продвижение рекламируемого объекта на внутреннем и внешнем рынке товаров и услуг.

Нормы права определяют определенные права и юридические обязанности всех сторон: рекламопроизводителя, рекламодателя - производителя товара и услуги, рекламораспространителя, ну и, конечно, потребителя, обеспечивая его защиту от ненадлежащей рекламы.

Закон о рекламе гарантирует безопасность рекламы. Она должна быть безопасной для потребителя, не должна побуждать граждан к насилию и жестокости, совершению противоправных действий, формировать негативное отношение к лицам, не пользующихся рекламируемым товаром или их осуждение, иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного транспорта или иного транспорта.

Реклама должна выполнять не только экономическую и информационную функцию, но и воспитательную. Поэтому в Законе о рекламе появился запрет на демонстрацию процессов курения и потребления алкогольной продукции, так как реклама оказывает большое влияние на формирование характера или стиля поведения молодежи.

Рекламная информация может быть распространена различными способами, а именно в телепрограммах, радиопередачах и так далее, т. е. может быть использован любой канал передачи информации. Что касается понимания формы рекламы, то она представляет собой определенную структуру в виде графических знаков, музыкальных звуков и изобразительных средств, что позволяет потребителю видеть товар и получать минимум информации о товаре, что впоследствии влияет на его спрос. Реклама адресуется широкому кругу лиц. Ее распространение может быть ограничено только лишь нормами права, временем и местом, а также этическими требованиями, что необходимо включить в понятие рекламы, поскольку такая свободная формулировка позволяет появляться безнравственной рекламе, оскорбляющей достоинство и призывающей человека к антиобщественному поведению. Следует отметить, что реклама выполнят не только экономическую и информационную функцию, но и оказывает воспитательное воздействие на человека.

Главным нормативным правовым актом, регулирующим сферу общественных отношений по поводу создания рекламы товара, услуги или работ, является Федеральный закон "О Рекламе" за №38- ФЗ от 13.03.2006 г..

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, система государственного регулирования рекламной деятельности факторы культурного порядка и др.. Ввиду существенной специфики развития рекламы в различных странах сильно различаются и показатели динамики национальных рекламных бюджетов. Мировое лидерство в рекламных затратах удерживают США.

работа не полностью