Введение 3

1. Понятие черного и белого PR 5

2. Средства PR 12

3. Методы черных политтехнологов 14

Заключение 21

Список литературы 23

На церемонии вручения премии "Серебряная калоша" в номинации "Пиар года или Приступ пиареи" победил депутат Госдумы Алексей Митрофанов и его фильм "Юлия". А ведь не так давно журнал "Сообщение", журнал о развитии общественных связей (РОС), не рискнул назвать "Юлию" РОС-проектом, ограничившись присуждением ему звания именно "пиар-акции". Настоящий ли "пиар" стоит в центре внимания?

Пиар, черный пиар, имидж PR-специалиста, ребрендинг PR, РОС - это волнует каждого профессионала в области развития общественных связей. По поводу происхождения и соотношения этих понятий можно было бы написать диссертацию, но - ограничимся "гневной" статьей.

Не секрет, что слово "пиар" и такие его производные, как "пиариться", "отпиариться" (по полной программе), "пропиарить", "распиарить", "пиарщик" и другие стали словами общеупотребимыми. Примечательно, что все они носят как минимум пренебрежительный, а как максимум - негативный оттенок. Известный гуманитарный технолог Ефим Островский - специалист в области развития общественных связей и признанный РОС-мастер, - слово "пиарщик" давно считает ругательным. Согласны?

Пиар с таким оттенком - это сильный урон по имиджу профессии "PR-специалиста". В общем-то, это прямой вызов самим профессионалам.

Черный PR все чувствуют, видят и называют, когда распространяют негативную информацию. А PR видят там, где идут комментарии известных людей. Вообще-то, по всем правилам, PR должен быть незаметен и гармоничен. Тогда он работает. А все остальное к PR или как мы выяснили к РОС - отношения не имеет. В связи в этим предлагаю называть явления своими именами. Вот краткий словарик:

Черный пиар - компромат, ложь, клевета, искажение и подтасовка фактов, и прочее - в зависимости от исполнения.

Растет новое поколение PR-специалистов. Неужели им тоже предстоит стать "пиарщиками", чтобы каждый день кого-то или что-то "пиарить"? Не за этим идут в профессию. Старшим товарищам, неотягощенным первородным грехом, надо объяснять, что такое классический PR. Напомним цитату известного PR-специалиста Фрейзера П. Сайтела: PR - это определенная функция управления, которая способствует установлению и поддержанию взаимодействия при общении, понимании, восприятии и сотрудничестве…

Каждый на своем отдельно взятом месте должен доказывать высокие принципы профессии: Взяток журналистам не давать! Говорить только правду! Любить клиента! Быть открытым и внимательным к мнению собеседника! и так далее. И помним, что PR - это всего лишь часть общего продвижения наряду с маркетингом и рекламой. Всем будет лучше, если в этой тройке у каждой "головы" будет позитивный имидж.

Цель данной работы: исследовать особенности "черного" и "белого" PR.

1. "О главном, еще раз..." Псевдосоциологические опросы // http://www.33333.ru/public/oger.php

2. Андрианов А. Как сделать себе имя? Понятие черного и белого PR // Литературная страничка, Интернет-ресурсы, 2005.

3. Барышева А.В. Волшебная сила презентации // Маркетинг в России и за рубежом 2000 №1 с. 50-60.

4. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994. 319с.

5. Блэк С. Public Relations. Что это такое? - М.: "Новости", 1990.

6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Формирование имиджа. СПб., 1997. 612с.

7. Каган М.С. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. СПб., 1999. 306с.

8. Карпухин О.И. PR, как информационный менеджмент // Социально-политический журнал 1998 № 4 с. 139-150

9. Королько В.Г. Основы оценки результатов паблик рилейшнз // "Рефл бук" "Ваклер" 2001.

10. Масленников Р Черный PR - это фантом или Называть вещи своими именами! // Advertology.ru 10 мая 2006г.

11. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика - ООО "ЛФК", К., - 2001.

12. Ольшевский А. С. Ассортимент черных политтехнологов // Elitarium. ru, 9 июня 2005г.

13. Савельева О.О. PR, паблисити, пропаганда // Обществоведение в школе 2002 № 2 с. 23-30.

14. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.

15. Сорокина М. Имиджленд PR. //Советник. 1997. №5. С.24-26.

16. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 2000. 241с.

17. Ульяновский А.В. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR. СПб., 1997. 198с.

18. Черные избирательные технологии // http://www.33333.ru/public/black.php

19. Эффективность использования "грязных технологий" // http://www.33333.ru/public/oger.php

20. Яновский А.М. PR, как средство обеспечения экономического благополучия предприятия // Маркетинг 2003 № 2 с. 48-57.

Примечаний нет.