книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
"Механизмы формирования имиджа ЛПУ" ( Курсовая работа, 31 стр. )
2. Имидж педагога ( Реферат, 23 стр. )
Анализ литературы по проблеме исследования, выявление основных особенностей организации управления имиджем организации ( Курсовая работа, 45 стр. )
Анализ влияния имиджа руководителя на его деятельность (на примере Сервисный металлоцентр "Казанские Стальные Профили") ( Курсовая работа, 34 стр. )
АНАЛИЗ ВНЕШНЕГО ИМИДЖА ИП "ОЧАРОВАНИЕ" ( Дипломная работа, 108 стр. )
Анализ и оценка делового имиджа магазина "Техносила" ( Курсовая работа, 47 стр. )
Анализ и пути повышения эффективности формирования корпоративного имиджа ВПО «ЧИЭП им. Ладошина» ( Дипломная работа, 126 стр. )
Анализ и пути повышения эффективности формирования корпоративного имиджа ВПО «ЧИЭП им. Ладошина» 2010-126 ( Дипломная работа, 126 стр. )
Анализ и стратегия развития имиджа ООО "Фотоshop" ( Реферат, 24 стр. )
Анализ имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» ( Дипломная работа, 74 стр. )
АНАЛИЗ ИМИДЖА КОМПАНИИ БИЛАЙН 30 ( Дипломная работа, 92 стр. )
Анализ имиджа корпоративных мероприятий в шоу-бизнесе фирмы "Миледи" ( Дипломная работа, 67 стр. )
Анализ имиджа турагентства "Лига Тур" г. Коломна ( Курсовая работа, 43 стр. )
Анализ имиджа УФРС по Московской области 2008-21 ( Реферат, 21 стр. )
Анализ имиджа УФРС по Московской области ( Курсовая работа, 39 стр. )
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ПРОЦЕССЕ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИКОВ ( Дипломная работа, 67 стр. )
АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ОБСЛУЖИВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ОБЩЕСТВЕННОГО ПИТАНИЯ Г. САРАТОВА ( Дипломная работа, 121 стр. )
Анализ механизма формирования имиджа Детской городской поликлиники №102 г. Москва 19 ( Курсовая работа, 33 стр. )
Анализ основных характеристик имиджа ООО фирмы «Трактороторг-1» ( Дипломная работа, 82 стр. )
Анализ основных характеристик имиджа ООО фирмы «Трактороторг-1» 2010-82 ( Дипломная работа, 82 стр. )
Анализ основных характеристик имиджа ООО «Камышинские Колбасы Соловьёва» ( Дипломная работа, 79 стр. )
Анализ практики формирования имиджа на примере исследуемой организации ЛПУ "ДГКБ имени Филатова" 18 ( Курсовая работа, 40 стр. )
Анализ системы управления имиджем в гостинице "Обь" 2005-83 ( Дипломная работа, 83 стр. )
Анализ системы управления имиджем в гостинице "Обь" ( Дипломная работа, 84 стр. )
Анализ способов применения каждого из средств массовой коммуникации для внедрения имиджа в массовое сознание и его актуализации ( Дипломная работа, 102 стр. )

Введение………………………………………………………………..………3

1. Понятие и типология имиджа в теоретической и практической имиджелогии………………………………………………………………………6

2.Организация как носитель имиджа. Роль имиджмейкеров в продвижении организации на рынке товаров и услуг………………………………………...16

Заключение………………………………………………………………….…..24

Список использованной литературы…………………………………….……..26

Изменения, происходящие в России в течение последних 10 лет затронули все области экономической и хозяйственной деятельности государства. Особое внимание стало уделяться сфере управления в организациях различных форм собственности. Одной из наиболее существенных особенностей происходящих перемен являются изменения в системе отношений между работниками; руководителями и подчиненными; между группами работников - в целом между внешней и внутренней средой организации.

Принципиально новые требования стали предъявляться к работе с персоналом в организации. Особенно важное значение в последние годы приобрели социально-психологические методы управления персоналом.

На сегодняшний день формирование и развитие имиджа организации является одним из важнейших направлений современного менеджмента. Все более становится очевидным, что данная тематика и проблематика должна быть в фокусе внимания менеджмента любой организации. Необходимость создания и поддержания имиджа компании диктуется стратегическими целями функционирования и развития организации.

Сам термин "имидж" прочно вошел в повседневный обиход и вышел за рамки делового употребления. Понятие "имиджа" нашло применение в различных сферах человеческой деятельности. Можно говорить об имидже отдельной персоны (политика, бизнесмена); имидже торговой марки, имидже организации и т.д.

При попытке социально-психологического изучения имиджа перед исследователем возникает целый ряд проблем, связанных со значительным разрывом между различными уровнями теоретических знаний об имидже и сферой их практического применения. При этом некоторыми исследователями отмечается ситуация интенсивного развития имиджелогии на фоне отсутствия единого взгляда на определение реальности, содержание которой отражается в понятии имидж.

Одной из важнейших проблем, связанных с изучением имиджа организации, является часто встречающаяся односторонность и даже поверхностность в трактовке самого понятия. Разноплановость и многозначность в понимании имиджа создают значительные сложности с определением предметного поля имиджелогии.

Среди попыток определения содержания понятия "имидж организации" наблюдается значительное разнообразие во взглядах на данную проблему. Тем не менее, большинство авторов сходятся в понимании имиджа организации как сложного, многомерного образования. Основные сложности при формировании имиджа усматриваются в неоднородности среды являющейся объектом воздействия, разницы в целевой направленности имиджевой деятельности в зависимости от особенностей социальных групп. Для решения данных проблем авторами предлагается выделение целевых сегментов имиджевого воздействия, таких как клиенты, потребители, акционеры, партнеры, служащие компании и др. с последующим описанием специфических стратегий и программ формирования имиджа для каждого сегмента.

Актуальность данной работы заключается в стремлении руководителей ориентироваться на сформированность благоприятного имиджа своих компании, т.к. это играет большую роль в продвижении товаров и услуг на рынок, а также закрепляет конкретное предприятие в определенной конкурентной среде.

Вопросами исследования роли имиджа на формирование положительного восприятия объекта или явления занимались и занимаются такие ученые, как Макиавелли Н., Горчева А.И., Максимов А., Бозаджиев В.Л., Петровский А.В., Ярошевский М.Г. и другие.

Цель работы - исследовать проблему формирования имиджа организации посредством рекламы.

Исходя из цели и выдвинутой гипотезы исследования нами сформулированы следующие задачи:

- на основе анализа литературы выявить теоретические проблемы формирования имиджа организации;

- изучить и проанализировать современные подходы к понятиям "имидж", "типология имиджа".

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - СПб.: Союз, 2005.

2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и тактика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.

3 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М., 2006. - С. 161.

4. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти, Издательский дом "Довгань", 2003.

5. Богоявленский А.Е. Понятия "имидж", "репутация" и "образ" в контексте "Критики чистого разума" И. Канта // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2007 - № 5-6. - С.58.

6. Блек С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 2004.

7. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Куср лекций. М.: Международный институт рекламы, 2004.

8. Винокуров В.А.Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.

9. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие. - М.: Издательско - торговая корпорация "Дашков и К", 2007.

10. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2008.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»